Як і більшість нових мам, Ерін Корреале хоче прибити її гардероб назад у форму. Коріале це легше, ніж більшість. У віці 38 років вона перебуває в межах 10 фунтів тієї ваги, з якою вона живе з її підліткового віку. Але її розмір одягу немає. "Я ношу розмір два в Енн Тейлор, четверо в Республіці Банана, шість у Старому флоті, чотири в Coldwater Creek, і один друг розповів мені про Чіко, але сказав мені, що мені доведеться поглянь на розмір нуль ", - каже вона. "Мені ніколи не подобається нульовий розмір - це заохочує людей стати вайфами. Це не змушує мене відчувати себе добре.
"Розміри нульового, два, чотири та шість для однієї жінки? Чи Correale втрачається у вигляд скло, зростає і скорочується на кожному кроці, як Аліса, чи є щось серйозно схиляється з розміром одягу?
Це не помилка. Американська швейна промисловість створила навмисну систему "Розмір валідації". Зростаюче використання менших розмірів - розмір 12 у 1970 р. - тепер в діапазоні від чотирьох до шести до восьми - це означає, що споживачі почнуть краще купувати одяг .
Стандарти або їх відсутність Коли мова йде про визначення розмірів, універсальних стандартів немає. Жінка з традиційною пісочно-годинною фігурою з вимірами 36-24-36 може носити що-небудь від нуля до розміру десять, залежно від бренду та того, чи вона продана дизайнером, сучасним, молодшим, мостом або масовим рівнем. Єдиний стандарт що існує, полягає в тому, щоб змусити покупця повірити, що вона менша. З часом розміри стають все більш просторішими, дозволяючи жінкам вірити, що вони все ще можуть стискатись у більш бажаний розмір: два, чотири, шість або навіть вісім ". На даний момент розміри безглузді. Вони більш відносні, ніж будь-що інше ", - сказав Білл Іверс, головний операційний директор моделей MSA, " YouBeauty ". Його агенція спеціалізується на наданні відповідних моделей для дизайнерів та брендів.
"Розміри не є стандартними за дизайном, " пояснив він. "Це допомагає брендам бути унікальними та перемогти над конкурентами. Бренди шукають лояльність бренду, і якщо у минулому сезоні вам було вісім, і в цьому сезоні ви розмістили шість, це інструмент продажу. Ми всі дивимось на одяг, щоб ми виглядали добре, відчували себе комфортно і впевнено ".
Навіть знаменитості стають жертвою необхідності тщеславистості. Одна актриса холодна - Роберт Верді, директор стилю FirstComesFashion.com і стиліст зі знаменитостей, який регулярно працює зі зірками, такими як Ева Лонгорія та Кеті Гріффін, і попросив його прикрасити її кількома виступами під час нагородження сезону. Він публіцист сказав, що актриса була розміром 12, і тому, що вони працювали на швидкий оборот менше трьох тижнів, Верді не міг зажадати від дизайнерів зробити щось індивідуальне, тому довелося покладатися на куски дизайнерів, які мали запас
"Ми подивилися на фотографії цієї жінки, і я зателефонував їй публіцистку і запитав її, чи дійсно вона розмір 12?" Він сказав "YouBeauty". "Публіцист наполіг, що вона була 12 років". Коли Верді та його команда запалили плаття на поїздку до Лос-Анджелеса, "ми ляпаємо в 14, 16, і навіть у віці 18 років". Хоча Верді сказав актрисі, що все " розмір 12, "актриса" не була щасливою ", сказав він. Вона в кінцевому підсумку носила кілька його підбірки, але одне з суконь було змінено, щоб відповідати, роблячи його шість-восьми дюймів короче. Потім тканину додавали як панель на задній плаття так, щоб "розмір 12" міг відповідати.
"Вона не хотіла бути більшою, ніж у її голові. Число означає стільки для багатьох людей ", - додав він. Це дуже погано, оскільки ці цифри майже безглузді, і стандартів немає.
Вибачте: чи живете? Дізнайтеся більше про зображення тіла.
Це невідповідність стандартам не завжди було. До 20 січня 1983 року Міністерство торгівлі США та Національний інститут стандартів і технологій запропонували специфіку для визначення розмірів одягу з вимірами тіла для чоловіків, жінок, молодших жінок, молодих чоловіки та діти. Ці стандарти почалися наприкінці 40-х років як побічний продукт необхідності стандартизації розмірів у військовій формі під час Другої світової війни. Комітети, до складу яких входили текстильні виробники, дизайнери та роздрібні торговці, працювали разом з Департаментом сільського господарства, щоб визначити ці стандарти якості, і всі дотримувалися цього. Програма була припинена у 1983 році. Вимірювання не відповідали типовому американському органу, який змінювався через краще медицина та харчування, а також приплив нових і різноманітних етнічних груп. Спонсорство цих стандартів було прийнято приватною промисловістю. Це ознаменувало початок нового дикого Заходу, беззаконне, нестабільне середовище, що продовжується і сьогодні.
Кінець у погляді? "Кожен дизайнер має власне бачення того, що вони уявляють як ідеальну людину, щоб носити одяг", пояснила Таня Шоу для YouBeauty. "Дизайнери будуть притримуватися віри в те, що вони вважають". Шоу є засновником та президентом MyBestFit, системи визначення розмірів, яка сканує ваше тіло приблизно 10 секунд, а потім надає вам рекомендації щодо розміру для стилів з більш ніж 30 марок, таких як Gap, Old Navy, Талботс і Дж Бренд.
"Ми допомагаємо клієнтам розшифровувати розмір, що робить покупки настільки ж простими, як одноманітність", пояснила вона. "Ми повинні знайти одяг, який підходить нашим тілам, а не розміри, які ми хочемо почути". В даний час компанія працює за одним сканером у "King of Prussia Mall" у передмісті Філадельфії, штат Пенсільванія, але восени 2011 року додасть ще 45 місць. Хоча Посібник з особистих покупок від MyBestFit у Королі Пруссії надасть лише ресурси, що знаходяться у цьому торговому центрі, ви можете ввести свій ідентифікаційний код на веб-сайті компанії, щоб знайти, які інші розміри та бренди підійдуть вам під час покупки в іншому місці або в Інтернеті.
"Коли ви вирішуєте плутанину, споживачі купують більше, " сказав Шоу. "Вони сказали, що коефіцієнт конверсії [від покупця до покупця] з 100 покупців, як правило, 20 відсотків. З MyBestFit, в деяких випадках це до 90 відсотків. Уявіть собі, якщо ви зайшли в кімнату для приготування, і це все підходить, час вашого шоу є більш продуктивним ". Крикет Лі робить це ще на крок і намагається повернути стандарти в лексику виробників одягу та дизайнерів. Вона заснувала Fitlogic, запатентовану систему визначення розмірів, яка відповідає типу і розміру тіла. Незважаючи на те, що він зараз приймає попередні замовлення в Інтернеті для розвантажувальних покупок, Лі тривав п'ять років, які намагаються вивести на ринок. Оскільки кожен бренд має власний розмір, дизайнери та виробники одягу не були зацікавлені.
Її маркування класифікує жінок у трьох групах - кругах, піжамах та трикутниках, а етикетка Fitlogic має традиційний розмір плюс номер для однієї з цих категорій.
"Це прогрес, і це станеться", - додала вона. "Якщо це може скоротити прибуток на 75 відсотків, як дизайнери та роздрібні торговці можуть це ігнорувати?" Мережа MSA Іверс скептично ставиться до цього дня. "Немає універсального підходу, і я сумніваюся, що там завжди буде. Якщо п'ять людей візьмуть виміри однієї і тієї ж особи, будуть п'ять різних вимірювань ", - сказав він. "Споживачам доводиться навчитися пристосовуватися до того, що сьогодні ти нульовий розмір, а завтра - ти чотири".
Хоча нова мама Корреале визнає, що вона "любила бути розміром два в Енн Тейлор, я дійсно не повірила". Шопінг, безумовно, не легше. "Я не знаю, як робити покупки, крім того, щоб брати три розміри в кімнату для приготування або хтось запускає мене і назад. Він ніколи не працює ". Подорож у покупках в стороні, може, Лі правильний, і правда звільнить вас. Якщо знати, що номер на тегу безглуздий, ви позбавите вас уваги від розмірів та дозволить зосередитись на найкращому для вас місці, можливо, це ще не така погана річ.
