Дослідники з Мічиганського університету підготували предмети Херші Поцілунки з п'ятьма різними смаками, або кажучи: «Ось ваш наступний шоколад», або «Ось ваш останній шоколад» на п'ятому і останньому поцілунку, а потім оцінив, як приємно цей шматочок цукерок був. Захоплююче, тим, кому було сказано, що це був останній шоколад, виявився більш приємним, ніж ті, хто не знав. Це було також оцінене як улюблена цукерка у пучці 64 відсотків часу, незалежно від аромату. Цей дивовижний ефект - те, що дослідники називають "позитивним ефектом" - поведінковим явищем, який, здається, підтверджує стару приказку "зберегти найкраще для останнього"!
