Навіть якщо ви не чули про непривабливість втрат, ви, напевно, випробували це. Це явище, яке ми відчуваємо біль втратити гроші більше, ніж радість отримати його - змусити нас зробити якийсь нераціональний вибір. Неприйнятність до лиха відображається ситуація з квитками на кілограф у десять доларів. Після придбання квитка на кіно, втративши його з дірки в кишені, менше половини людей купували б інший квиток. Але майже дев'ять із десяти людей купували квиток на кіно, навіть якщо вони зрозуміли, що вони втратили 10 доларів на шляху до коробки. Це ті ж 10 доларів - ми просто думаємо про суму грошей по-різному, в залежності від ситуації. Вчені вчаться, як ми реагуємо на гроші, дивлячись на мозок, коли ми піддається впливу. У одному дослідженні пацієнти, які отримували ліки, збільшили рівень допаміну (хімічні речовини, які активують наші центри винагороди), мали посилення торгових та азартних ігор. І наші відповіді на статус символів (гатунок Gucci, можливо, ?) Можуть бути більш складними, ніж примхи персоналу!
